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相同的盒子中放置差别的商品,消费者事先不知道盒子里装的是哪一款,但有一定概率能够抽到自己心仪的商品――时下,这种叫“盲盒”的消费异常火爆,有的消费者甚至到了“买买买”停不了手的境界。盲盒为何能云云脱销?有哪些潜在消费陷阱?又该若何治理市场乱象?

“盲盒”存在过分营销、虚伪宣传和产物质量缺陷等问题

除了最初的玩具,眼下餐饮、美妆、文具、图书等商品的销售都掀起了“盲盒风”。有观察显示,2019年海内盲盒行业市场规模为74亿元,预计2021年将突破百亿元。

中消协提醒,“盲盒热潮”中的问题不容忽视:商家过分营销,消费者易中套“上瘾”。经营者营销名堂许多,有的是通过与明星、网红主播等互助,提高曝光率;有的是通过玩家分享、讨论、交流等方式,唤起消费者的珍藏心理和炫耀心理,引发购置欲望;另有的打造“系列”观点,并设置一个最难获得的“隐藏款”举行饥饿营销,而抽中概率极低。

“这种类似于抽奖的营销计谋,激励消费者开展非理性消费,是商家吸引青少年群体的营销方式之一。”中消协投诉部主任陈剑说,青少年群体好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不成熟,容易为盲盒“上瘾”,有的甚至为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”――为买到只有1%甚至概率更低的商品,将上百个盲盒所有买下。

商家涉嫌虚伪宣传,得手货物与宣传不符。盲盒与普通商品相比,具有很强的信息不对称性,消费者只能依赖商家的广告宣传来选购,这就很容易被商家的强调商品价值、虚构中奖概率、颜色名目不符等虚伪宣传所误导。

产物质量难以保障,假劣、“三无”产物时有泛起。消费者拆开盲盒后,有的产物可能不符合有关国家平安尺度;有的可能是冒充的山寨品或者二次销售品;有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产物;另有的存在划痕、掉漆、污渍等质量瑕疵。

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消费纠纷难以解决,售后服务亟待改善。有消费者反映一些商家“店大欺客”,消费者遇到质量问题只换不退;另有消费者反映商家售后服务效率低下,对消费者的问题一直拖延处置。

经营者须负担质保责任,消费者要理性消费

“许多没有市场竞争力甚至滞销的商品,在蹭盲盒的营销热度;有的经营者将盲盒看成是‘清库存’的工具,赢得了眼前的利益却丢掉了久远的口碑。这些行为不仅损害了消费者的合法权益,也扰乱了市场正常秩序。”陈剑说。

中消协以为,经营者要切实遵守《消费者权益保护法》《电子商务法》《产物质量法》等法律法规的划定,做好以下几方面事情:

――须负担法定的质量担保责任。盲盒的基本属性是商品,经营者必须保证产物泉源可靠、链条完整,杜绝“三无”产物和仿冒品;同时努力推行退货、替换、修理等经营者义务,不得以“附赠品”“抽奖品”等捏词免去应当负担的质量保证和售后服务义务。

――须确保商品质量信息真实。只管盲盒销售中关于产物的名目等存在一定的保密性,但关系产物质量和服务的信息,如产地、身分、生产日期、保质期、使用存储条件、平安警示、价钱、“三包”等均应充实见告,盲盒内物品的商品价值、泛起概率、漫衍方式等要害信息也须真实透明。

――须适度营销,不能举行消费误导。用一些粗制滥造的产物乱来消费者,只能发生短期的吸引力,会很快消耗消费者的信任感,损害自身商业信誉,企业难以获得恒久稳固的生长。

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5 条回复
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