在元宇宙概念爆火的当下,Apple却表现得极为冷静。

近日,彭博社记者马可·古尔曼(Mark Gurman)在节目上透露,Apple或将在2022年发布首款MR(混合现实)设备,而这并非向元宇宙领域进军的信号,相反是在刻意避开元宇宙。

马可·古尔曼说道:“如果Apple在发布第一款头显时说出‘元宇宙’一词,我会感到非常震惊。有内部人士直接告诉我,一个用户可以逃亡的全虚拟世界,如同Meta的未来愿景所示,这对Apple而言属于禁区。”

此外报导还强调,Apple将这台MR设备的重点放在通过数字来增强现实,更像是升级版的AR设备,主打游戏、通信和内容消费三个方向。与元宇宙理念截然相反的是,Apple并不希望这台设备成为“全天候设备”,仅限于短时间的使用。

而另一边,据高通CEO Cristiano Amon透露,截至去年11月16日,Meta旗下Oculus Quest 2头显设备已经售出1000万台。Oculus VR App在去年圣诞节当天,成为AppleApp Store人气最高的应用软件。Meta创始人朱克伯格曾表示,将投入至少100亿美元去建设元宇宙。

2021年,元宇宙的风刮向全世界,吸引众多互联网、科技领域公司纷纷入局。在万物都可元宇宙的潮流中,Apple却显得格格不入,不仅不提“元宇宙”概念,还挖来专门负责Meta AR领域的公关高管,Apple这是与Meta杠上了吗?

不认元宇宙,库克独爱AR

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Apple对“元宇宙”一词的态度表现为敬而远之。

在《时代》杂志的采访中,AppleCEO库克首次提到他对于元宇宙的看法:“我们只叫它增强现实(AR)。”并表示将会远离这些流行词汇,认为AR设备会是下一个划时代产品。对于会孤立人们的虚拟现实,库克则持有谨慎态度。因此,有人推测在库克卸任CEO之前最后一个产品,可能是AR设备。

事实上,Apple早在十几年前便已布局AR领域。

公开数据显示,自2010年起,Apple在AR领域申请的专利项目已超出2000项,投资、收购超过20家AR/VR领域相关公司,研发团队将近千人。而对于AR设备的定位,着名Apple分析师郭明錤表示,Apple未来十年将要让AR设备逐渐取代iPhone的地位,成为新的拳头产品。

自2017年起,有关AppleAR眼镜、头显等传言层出不穷,每当Apple发布会预告前,官方总是放出疑似AR设备的“烟雾弹”,但回回预测都被打脸。面对Apple的频繁“跳票”,观众们的期待值反而越来越高,Apple在憋大招准备一个具有划时代意义的AR产品。

将AR与元宇宙划分界限的另一个重大因素,与Apple自身的闭环式生态有关。

Apple为打造旗下手机产品线打造独立的iOS生态系统,为开发者制定了一套标准和规范,所有进入iOS系统的第三方软件都需要严格遵守Apple的规矩。此外开发的macOS、watchOS等操作系统,更让整个Apple生态变得丰富、便捷,让消费者愿意购买Apple“全家桶”。

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