在元宇宙概念爆火的当下，Apple却表现得极为冷静。

近日，彭博社记者马可·古尔曼（Mark Gurman）在节目上透露，Apple或将在2022年发布首款MR（混合现实）设备，而这并非向元宇宙领域进军的信号，相反是在刻意避开元宇宙。

马可·古尔曼说道：“如果Apple在发布第一款头显时说出‘元宇宙’一词，我会感到非常震惊。有内部人士直接告诉我，一个用户可以逃亡的全虚拟世界，如同Meta的未来愿景所示，这对Apple而言属于禁区。”

此外报导还强调，Apple将这台MR设备的重点放在通过数字来增强现实，更像是升级版的AR设备，主打游戏、通信和内容消费三个方向。与元宇宙理念截然相反的是，Apple并不希望这台设备成为“全天候设备”，仅限于短时间的使用。

而另一边，据高通CEO Cristiano Amon透露，截至去年11月16日，Meta旗下Oculus Quest 2头显设备已经售出1000万台。Oculus VR App在去年圣诞节当天，成为AppleApp Store人气最高的应用软件。Meta创始人朱克伯格曾表示，将投入至少100亿美元去建设元宇宙。

2021年，元宇宙的风刮向全世界，吸引众多互联网、科技领域公司纷纷入局。在万物都可元宇宙的潮流中，Apple却显得格格不入，不仅不提“元宇宙”概念，还挖来专门负责Meta AR领域的公关高管，Apple这是与Meta杠上了吗？

不认元宇宙，库克独爱AR

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Apple对“元宇宙”一词的态度表现为敬而远之。

在《时代》杂志的采访中，AppleCEO库克首次提到他对于元宇宙的看法：“我们只叫它增强现实（AR）。”并表示将会远离这些流行词汇，认为AR设备会是下一个划时代产品。对于会孤立人们的虚拟现实，库克则持有谨慎态度。因此，有人推测在库克卸任CEO之前最后一个产品，可能是AR设备。

事实上，Apple早在十几年前便已布局AR领域。

公开数据显示，自2010年起，Apple在AR领域申请的专利项目已超出2000项，投资、收购超过20家AR/VR领域相关公司，研发团队将近千人。而对于AR设备的定位，着名Apple分析师郭明錤表示，Apple未来十年将要让AR设备逐渐取代iPhone的地位，成为新的拳头产品。

自2017年起，有关AppleAR眼镜、头显等传言层出不穷，每当Apple发布会预告前，官方总是放出疑似AR设备的“烟雾弹”，但回回预测都被打脸。面对Apple的频繁“跳票”，观众们的期待值反而越来越高，Apple在憋大招准备一个具有划时代意义的AR产品。

将AR与元宇宙划分界限的另一个重大因素，与Apple自身的闭环式生态有关。

Apple为打造旗下手机产品线打造独立的iOS生态系统，为开发者制定了一套标准和规范，所有进入iOS系统的第三方软件都需要严格遵守Apple的规矩。此外开发的macOS、watchOS等操作系统，更让整个Apple生态变得丰富、便捷，让消费者愿意购买Apple“全家桶”。